广告法：商品宣传极限词、违禁词、敏感词大全

三天能干什么？对于一个SEO从业者，三天能做的事情太多了。解密SEO公司为了更好的研究电子商务，特地从淘宝找到了一篇关于极限词与违禁词的文章，里面详细的记录了发产品需要避免踩坑的要点。只有掌控规则，才能更好的为用户服务，所以如果你想要利用淘宝赚点生活费，那么就必须对淘宝规则了如指掌，不然等产品上热度却因为违禁词从而下架，那么前面的推广费就等于打白漂了。

对于“最”字的使用，如果你是一个远古的SEO从业者，那么经历那个年代，我们在问答平台生死搏杀，就是为了将最XX的公司做到百度首页。如今广告法里面明确表示，“最”字不能用，用了就违法。“最”字是极限词，但是并不是不能用，而是要在特定的场景下使用。

有关「最」的极限词：最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高端、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、史上最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最后、最新、最新技术、最新科学等。

在特定情况下，比如我询问“离长沙开福区最近的价格低的SEO优化公司是哪家”，“离XX地方最近的口碑好的SEO公司是哪家”，这个合不合理呢？在语境中，这个是合理的。根据关键词的拆分与组合，存在即合理，在规则边缘反复横跳。

对于“一”字，也不是随便能用的。在电商领域，宣传产品不能说第一，即使明面上你就是NO.1，但是没有官方的认可，那么就不能上。要有这个第一的名头也可以，你得有证，没证啥也不是。

有关「一」的极限词：第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一、销冠（需住建委证明方可使用）等。

至于其他的广告法违禁词，极限词，我就不吐槽了，附录在文章后面，大家可以自己对应查询。

通用的极限词附录

极限词	核心内容
有关「最」的极限词	最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高端、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、史上最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最后、最新、最新技术、最新科学等。
有关「一」的极限词	第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一、销冠（需住建委证明方可使用）等。
有关「级别」的极限词	国家级、国际级、世界级、千万级、百万级、星级、5A、甲级、超甲级等
有关「极限词语」的极限词	顶级（顶尖/尖端）、顶级享受、高级、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致、致极、极具、完美、绝佳（极佳）、至、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、压轴、问鼎、空前、绝后、绝版、无双、非此莫属、巅峰、前所未有、无人能及、顶级、鼎级、鼎冠、定鼎、完美、翘楚之作、不可再生、不可复制、绝无仅有、寸土寸金、淋漓尽致、无与伦比、唯一、卓越、卓著等
有关「稀缺」的极限词	前无古人后无来者、绝版、珍稀、臻稀、稀少、绝无仅有、绝不在有、稀世珍宝、千金难求、世所罕见、不可多得、空前绝后、寥寥无几、屈指可数等
有关「独家」的极限词	独家、独创、独据、开发者、缔造者、创始者、发明者等
有关「首/家/国」的极限词	首个、首选、独家、首发、首席、首府、首选、首屈一指、全国首家、国家领导人、国门、国宅、首次、填补国内空白、国际品质等
有关「品牌」的极限词	大牌、金牌、名牌、王牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、冠军、王、之王、王者楼王、墅王、皇家等
有关「领」的极限词	世界领先、（遥遥）领先、领导者、领袖、引领、创领、领航、耀领等
有关「虚假夸大」的极限词	史无前例、前无古人、永久、万能、百分之百等
有关「权威」的极限词	特供、专供、专家推荐、国家xx领导人推荐、使用人民币图样（央行批准除外）等
有关「涉嫌欺诈消费者」的极限词	点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、领取奖品、抽奖。注：礼品（需标明名称、价格、数量截止日期）等
有关「涉嫌诱导消费者」的极限词	售罄、售空、再不抢就没了、史上最低价、不会再便宜、没有他就xx、错过不再/错过即无（错过就没机会了）、未曾有过的、万人疯抢、全民疯抢/抢购、免费领、免费住、0首付、（免首付）、零距离、“价格你来定”等
有关「肖像权」的极限词	公民肖像权、儿童肖像权、明星肖像权、名人肖像权、名人卡通形象、动画片卡通形象等
有关「风水」的极限词	上风上水、聚财纳气、宝地、圣地、府邸、龙脉（贵脉）、东西方神话人物、龙脉之地、风水宝地、天人合一、天干地支品上山上水——享上等上城、堪舆等
有关「封建」的极限词	帝都、皇城、皇室领地、皇家、皇室、皇族、殿堂、白宫、王府（府邸）、皇室住所、政府机关、行政大楼、XX使馆、XX境线等
有关「歧视性词语」的极限词	贵族、高贵、隐贵、上流、层峰、富人区、名门、XX阶层、XX阶级等
有关「活动」的极限词	国家大型赛事（冬奥会、奥林匹克运动会、世界杯）、双十一（已被阿里巴巴注册不可使用）等
有关「限时活动」的极限词	限时必须具体时间（今日、今天）几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团（必须有活动日期）、随时结束、随时涨价、马上降价等
有关[排序名次]的极限词	第一、第二、首家、三甲、十强等
有关[价值/投资]的极限词	升值价值、价值洼地、价值天成、千亿价值、投资回报、众筹、抄涨、炒股不如买房、升值潜力无限、买到即赚到等
其他类极限词	国旗、国徽、国歌、神器、必备等

【特殊场景】
管控无绝对，一些极限词可结合商品的实际情况如实描述宣传，例如：
场景一：品牌是“完美”，允许描述中使用完美品牌；
场景二：材质是100%棉，允许描述中使用100%棉，但若无对应凭证（比如国家给您颁布的证书等）证明，请不要使用这些词语，或者与当地工商部门确认后再进行使用。

各行业违禁词

食品行业违禁词：食品广告不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。

1.食品广告不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示。 2.食品广告不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿的形象。 3.不得在商品包装和宣传页面上，使用“国家免检产品”字样和图案。 4.不得使用与药品相混淆的词汇，不得直接或间接宣传食品的治疗作用，如“对…….疾病具有预防和治疗作用”、“降低血压和胆固醇”、“对…..辐射危害有保护作用”等等，以及处方、复方、治疗、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、疗效、防治、防癌、抗癌、肿瘤、增高、益智、各种疾病名称等明示或暗示有治疗作用的词语。 5.不得使用祖传、秘制等虚假性词语。 6.强力、特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效等夸大性词语。 7.神丹、神仙等庸俗或带有封建迷信色彩的词语。 8.保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。 9.齐名的中国传统节日之一。中秋节也是东亚和东南亚一些国家尤其是当地的华人华侨的传统节日。

《食品广告发布暂行规定》第四章第三节第七十三条【食品广告要求】食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。食品生产经营者对食品广告内容的真实性、合法性负责。

药品禁用广告词：不得使用与药品相混淆的词汇，不得直接或间接宣传食品的治疗作用。

1.“安全”、“无毒副作用”、“无效退款”、“无依赖”、“保险公司承保”等承诺性用语。 2.家庭必备、热销、抢购、试用等用语。 3.表现性器官的用语或形容。 4.以儿童为诉求对象，以儿童的名义介绍医疗器械。 5.当天就见效、XX天从根好、治愈率为XX%、轻松告别、都治好、延长生命、医疗水平最高、更安全、恢复快、零事故、零担忧、完全清除、一次性治愈不复发、无一人复发、全部康复、彻底消除、显著改善等对医疗效果做出保证性承诺的词语。 6.未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样。

房产禁用广告词：不得使用收益稳健、保证升值等承诺性词语。

1.收益稳健、保证升值、无忧保障、稳定收益、即买即收租金、升值价值、价值洼地、价值天成、投资回报、众筹、抄涨、炒股不如买房、升值潜力无线、买到即赚到等对升值或者投资回报的承诺性词语。 2.XX分钟可达火车站/机场/高速、仅需XX分钟等以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置的词语。 3.一河一岛五公园、两河一湖四公园、XX医院规划建设中、XX城轨交通规划中、XX文化馆/体育馆/学校规划建设中、XXX学校近在咫尺、升学无忧、教育护航、九年制教育、一站式教育、入住学区房、优先入学、12年教育无忧、让孩子赢在起跑线上等误导消费的词语。 4.其他对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传的词语。

教育培训禁用广告词：不得使用记忆效率提升百倍、成绩飞跃等对培训效果作出保证性承诺的词语。

1.记忆效率提升百倍、成绩飞跃、过目不忘、7天记住永不忘、通过率XX%、高分王者、名列前茅、缔造传奇、百分百高薪就业、国家承认等对培训效果、获得学位学历等作出保证性承诺的词语。 2.命题专家联手、圈定考试范围、通往北大/清华的金钥匙等暗示有考试命题人员参与培训的词语。

金融行业禁用广告词：不得使用100%本息保障、x%-x%年化收益率等对未来收益作出保证性承诺的词语。

100%本息保障、100%胜率、X%-X%年化收益率、无风险、保值增值、本息安心、稳赚、最专业、最安全等对未来收益作出保证性承诺的词语。应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示。

对于极限词，我们可以通过什么词语来替代呢？虽然广告法不让我们使用极限词，但是对于用户而言，极限词却是他们搜索的习惯所在。所以想办法替代极限词，并且能够得到相关的关键词排名很重要。

分类	绝对禁用示例	相对安全或合规的替代词
国家级、最高级类	最优/最佳/最好/第一/顶级/最高级/国家级/全球级/史无前例	表现良好、品质出色、广受好评、位于前列、高水准
权威性与绝对化	100%/绝对/万能/唯一/首选/王牌/销量冠军/市场/领导者	值得信赖、精心之选、口碑之选、核心产品、广受青睐
承诺与保证效果	包过/一天见效/根治/零风险/投资回报率/稳赚/保值增值	助力提升、有助于改善、为…提供支持、具有…潜力（需附风险提示）
时间与品牌限定	全网/历史/行业/最低价/限时/今天/最后一波/倒计时	优惠进行中、热销中、颇具竞争力/实惠的价格
恐惧性与道德绑架	不用就亏了/不买会后悔/错过再无	为您推荐、机会难得、值得拥有

网络也不是法外之地，尤其是近些年法制越来越健全，不是什么网络广告用语都可以使用的。

依据《中华人民共和国广告法》第五十七条，发布商业广告含有第九条（三）所列禁止情形的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请;对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照。

不仅仅是广告法限制，连一些平台基于广告法的基础上，也有自己的违禁词、敏感词与极限词。这是各个平台的规则，也是对商家的约束。所以走提升质量这条道路永远都是行得通的。网络推广的合规之道在于 “用事实说话，用证据支撑” 。避免一切夸大和无法验证的断言，将焦点放在真实展示产品/服务的特点、优势和客户反馈上，这才是长久、安全的营销策略。