化妆品命名规定：广告法禁用词汇，识别化妆品违法和虚假宣传

对于化妆品企业而言，市场宣传如同一场精准的走钢丝表演。一边是吸引消费者的迫切需求，另一边是日益严格的法规监管。深刻理解《化妆品标识管理规定》等文件，不再是选择题，而是生存与发展的必修课。你需要了解《广告法：商品宣传极限词、违禁词、敏感词大全》，避免触犯宣传法则。本文旨在为同行梳理核心要点，助力品牌在合规框架内实现有效沟通。

化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品，其作用温和，只是起到辅助作用。对于具有夸大效果、明示或暗示具有医疗作用、或者颇具煽动性的宣传用语，消费者应理性对待。

化妆品宣称中禁止表达的词意或使用的词语包括但不限于以下词语：

1.绝对化词意。如纯天然、特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效、超强、全面、全方位、最、第一、特技、换肤、去除皱纹等。

2.虚假夸大用语。如复活、再生、更生、重生、整形、微整、整肤、换肤、抗疲劳、丰乳、丰胸、高渗透、透皮、激活、活细胞、减肥、瘦、净脂、清脂、吸脂、燃脂、溶脂、抗氧、零负担、强壮、热能、透活、微导。

3.医疗术语。如处方、药房、药用、医疗、医治、免疫、靶向、排毒、脱敏、抗敏、防敏、杀菌、灭菌、防菌、抑菌、抗菌、除菌、消毒、生长因子、激素、荷尔蒙、抗生素以及适应症相关用语。

4.明示或暗示医疗作用和效果的词语。如补肾、补血、活血、除湿、排毒、解毒、调节内分泌、吸附铅汞、祛寒、去除雀斑、祛风、祛红、通脉、行气、益气、理气。

5.医学名人的姓名。如神农、扁鹊、华佗、张仲景、李时珍、孙思邈、南丁格尔、白求恩。

6.产品的特性没有关联，消费者不易理解的词意。如解码、数码、智能、红外线、活能、活氧、科技平衡、冷效应、氧份修复。

7.迷信及违背社会公序良俗的用语。如鬼、妖精、卦、邪、魂、神灵。带来好运气、增强第六感等迷信内容，同样不得在化妆品广告中出现。国家XX机关推荐、国家XX机关专供等权威机构名义：这类表述可能误导消费者认为产品具有官方认可或背书，但实际上可能并非如此。“裸”用于“裸妆”（如彩妆化妆品）、“神”用于“怡神”（如芳香化妆品）时可以使用。

8.超范围宣称产品用途的用语。如特殊用途化妆品宣称不得超出《化妆品卫生监督条例》及其实施细则规定的特殊用途化妆品含义的解释。非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品作用。

9.其他禁用词汇。
具体数字（如100%）：除非有确凿的证据支持，否则不得使用具体数字来夸大产品效果。
品牌、监制、质检等字样：这些词汇可能暗示产品具有某种质量保证或官方认可，但实际上可能并不具备相关资质。
与性、私密部位相关的词汇：这类词汇可能涉及低俗或敏感内容，不得在化妆品广告中使用。

你可以对照一下淘宝化妆品商家合规指南，相互借鉴，成就最好的自己。

护肤类

化妆水、乳液、雪花膏、面霜、眼霜、护手霜、剃须后用液、防晒霜、面膜等。

合规功效宣称：

使皮肤清洁；使皮肤湿润；使皮肤保持健康；防止皮肤粗糙；调理皮肤；使皮肤紧致；使皮肤细腻；使皮肤有光泽；使皮肤柔软和有弹性；剃须后调理皮肤；防止晒伤；防止因晒伤产生斑点和皱纹等。

不合规功效宣称：

解热镇痛、抗菌消炎、抗氧化、赶走暗疮、粉刺；对皮肤粗糙干燥、湿疹、皲裂、冻疮有疗效；具有良好的抗菌消炎能力，可防止暗疮部位再次感染和扩散，对红肿发炎的伤口有良好的再修复作用；杀螨抑菌、消炎止痒、治疗痤疮和红疙瘩；能治疗因细菌感染而形成的面泡；具有溶脂、吸脂和去痘三重功效；1分钟嫩白透亮；1周抗衰老；4星期淡化色斑等。

可宣称用语

符合化妆品定义的用语都可以在化妆品名称中使用。以下是一些推荐的可宣称用语：

非特殊用途化妆品

发用化妆品：祛屑、柔软等词语可以使用。
护肤化妆品：清爽、控油、滋润、保湿、舒缓、抗皱、白皙、紧致、晒后修复等词语可以使用。
彩妆化妆品：美化、遮瑕、修饰、美唇、润唇、护唇、睫毛纤密、卷翘等词语可以使用。
指（趾）甲化妆品：保护、美化、持久等词语可以使用。
芳香化妆品：香体、怡神等词语可以使用。

特殊用途化妆品

健美类化妆品：健美、塑身等词语可以使用。
祛斑类化妆品：祛斑、淡斑等词语可以使用。

具体要求

本指南是对化妆品护肤品名称中的禁用语和可宣称用语的原则性要求，具体词语包括但不限于上述词语。希望这些信息能帮助你更好地命名你的化妆品产品！

分类替代词表

1. 针对“美白/淡斑”的替代方向（避免使用：速效美白、祛斑、消灭黑色素）

合规宣称：提亮、焕亮、光泽感、透光感、改善暗沉、匀净肤色、减少暗黄、告别黯哑。
成分与机理角度：抑制黑色素转移、对抗氧化、抵御光损伤、角质层健康管理。
感受描述：肌肤自带高光、通透光感肌、告别菜色脸。

2. 针对“抗皱/抗衰老”的替代方向（避免使用：祛皱、平纹、抗衰、再生、换肤）

合规宣称：抚纹、淡纹、肌肤紧致、提升轮廓、充盈饱满、改善细纹、弹润、澎润。
成分与机理角度：促进胶原蛋白生成、改善肌肤弹性、舒缓表情纹、支撑肌肤结构、对抗自由基。
感受描述：肌肤更显年轻状态、下颌线更清晰、肌肤喝饱水的感觉。

3. 针对“消炎/抗敏”的替代方向（避免使用：消炎、抗敏、灭菌、抗痘）

合规宣称：舒缓、安抚、维稳、修护、强韧屏障、改善泛红、缓解干燥不适、呵护脆弱肌。
成分与机理角度：补充神经酰胺、维护微生态平衡、减少刺激、巩固皮肤物理屏障。
感受描述：肌肤情绪稳定、告别“小情绪”、安心感。

4. 针对“瘦身/溶脂”的替代方向（避免使用：瘦身、燃脂、溶脂）

合规宣称：紧致身体线条、改善身体肌肤松弛、滋润光滑身体肌肤、告别“橘皮”外观。
成分与机理角度：促进微循环、改善水肿。
感受描述：肌肤丝滑、身体肌肤更紧实。

5. 通用型高级感词汇（用于提升产品价值感）

肤感描述：一抹化水、细腻好吸收、不黏腻、空气感、丝绸质感。
成分故事：高纯度XX成分、XX专利技术、协同增效（用于说明多种成分配合作用）。
理念传达：精简护肤、靶向护理（指针对特定区域/问题，而非医学靶向）、日夜修护、肌肤能量。

应用范例对比

违规宣称	合规且有效的替代表述
这款产品强效祛斑！	使用后，肌肤显现匀净光泽，重点淡化斑点困扰，重现通透亮采。
七天抚平皱纹！	持续使用，有助于淡化和预防细纹生成，令肌肤更显紧致饱满。
这款精华可以消炎祛痘。	配方温和舒缓，有助于安抚痘痘不适，强韧肌底，减少问题反复。
产品具有再生功能。	激活肌肤自我修护力，助力胶原新生，让肌肤状态焕然一新。